5月25日，由劉畊宏、王婉霏（Vivi）夫婦主理的新銳輕運動生活方式品牌VIVICYCLE全國首家旗艦店在杭州湖濱銀泰IN77正式啟幕，這也是VIVICYCLE全國首家線下店正式開業。現場人潮涌動，熱鬧非凡，品牌主理人劉畊宏、王婉霏夫婦親臨現場，攜手智能機器人一起與粉絲互動、分享品牌故事，共同見證品牌這一重要里程碑。

　　本次開業活動以“畊我一起·霏凡悅動”為主題，通過明星、科技、場景、社群四大維度，打造了一場獨具VIVICYCLE風格的沉浸式品牌盛典。

　　明星主理人+AI機器人同頻互動 科技與情感深度鏈接

　　首店開幕儀式現場，劉畊宏、王婉霏夫婦在現場與粉絲親切互動，并進行了關于“輕運動生活方式”的深度分享。他們坦言，VIVICYCLE的誕生不僅源于跳操熱潮，更是希望通過產品與理念，讓更多人擁有“堅持得下去、穿得舒適、看得愉悅”的健康生活。

　　活動現場，VIVICYCLE聯動AI科技進行“機器人跳操挑戰賽”，機器人與劉畊宏夫婦進行趣味答題互動。活動尾聲，劉畊宏夫婦與十余位跳操愛好者們一同激情演繹經典健身曲目《本草綱目》，現場氣氛熱烈，在劉畊宏的帶領下，參與者們活力四射，整齊劃一的動作搭配動感音樂，瞬間點燃全場。

　　據了解， VIVICYCLE的核心定位是“輕運動+生活場景融合”，聚焦Z時代和25+歲的女性群體。VIVICYCLE不強調“專業強度”，而強調“真實可堅持”，通過跳操、快走、拉伸這些更貼近生活的場景與消費者形成快速共鳴的核心，動態支撐系統、體溫調節面料、輕壓塑型系列等產品創新，讓客戶真實感受到改變與舒適。

　　在杭州店的選品策略上，VIVICYCLE還因地制宜地做出系列調整，包括加大對輕壓塑形褲、低飽和配色、城市通勤背心等多場景產品的占比，推出弱化純基礎款比例，強化“輕科技+有型有感”的產品系列。

　　同時，考慮到南方氣候濕潤、對“輕透+抗汗+適配性”的需求更強等特點，VIVICYCLE還將研發更快干透氣的親膚面料，并優化夏季剪裁比例等。

　　開業期間，VIVICYCLE推出的“運動能量套裝“系列產品受到消費者熱烈歡迎，不少試穿者現場下單。多位用戶表示，“上身輕盈透氣，跳操不卷邊還顯瘦”，“終于找到了可以日常穿、又能運動的套裝”，產品在舒適度與造型感之間取得理想平衡。

　　杭州首店，百城計劃首站，VIVICYCLE邁出戰略關鍵一步

　　此次杭州IN77門店的開業，只是VIVICYCLE“百城百店”戰略的第一站。門店不僅承載零售功能，更集社群、內容、互動為一體，未來將常態化舉辦線下課程、用戶分享會、會員健身打卡計劃，打造真正意義上的“生活方式體驗空間”。

　　品牌負責人表示：“杭州是一座先鋒與溫度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我們希望從這里出發，把輕運動生活方式帶進更多城市、更多人的日常。”

　　下一站，VIVICYCLE還將在江蘇徐州開出第二家門店。徐州屬于消費潛力快速上升的典型城市，用戶對運動健康認知逐步提升，是品牌下沉布局的前哨。

　　“2025年，我們的線下拓展目標是覆蓋100家直營+加盟門店。我們預計2025年線下渠道將貢獻35%-40%的年營收占比，特別在中后期通過社群裂變、私域轉化等手段，線下將成為品牌穩定增長的重要引擎。”品牌負責人說道。

　　從跳操IP到線下共振，VIVICYCLE開啟全場景新篇章

　　從線上IP影響力，到線下空間的真實落地，VIVICYCLE正以“內容+產品+體驗”的三維優勢，打造中國新一代輕運動生活方式品牌。

　　內容方面，VIVICYCLE依托于劉畊宏與王婉霏的強內容資產+信任背書，通過明星IP和爆款內容打造能力，持續為線下門店導流，而線上積累的忠實用戶和數據可以反哺選品、導購、服務體系。產品力上，VIVICYCLE避開強競技定位，圍繞“跳操+家庭健身+通勤運動”等低門檻場景構建全品類，注重產品表達與價格帶的協同，以99-399元覆蓋大部分輕運動需求，在“高質價比”區間做出“美感差異化”。相比高端品牌注重“精英文化敘事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起堅持的朋友”，情感溫度是其最大武器。

　　未來，品牌將持續拓展產品線，優化線下服務體驗，希望每一項設計都能被用戶真實感受到改變與舒適。

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